Top 10 Livros de Copywriting para comprar e aprender copy

O Copywriting é uma atividade muito antiga, fazer vendas de produtos via mala direta foi uma necessidade por muitos anos.

Inclusive, essa é uma atividade que não lembro de ser muito explorada no Brasil. Os únicos que aproveitaram um pouco desses recursos foram lojas de roupas e cosméticos.

No entanto, nos EUA, essa foi uma técnica muito explorada, por consequência disso, surgiu toda uma metodologia que visa ensinar as melhores práticas de Copy.

Os Copywriters ajudam a criar:

• • VSL (vídeos de vendas);

• • outdoors;

• • folhetos;

• • catálogos; 

• • letras de jingles; 

• • anúncios em revistas e jornais, TSL (cartas de vendas); 

• • malas diretas; 

• • roteiros para comerciais de televisão ou rádio; 

• • slogans;

• • white papers; 

• • postagens em sites e mídias sociais e outras comunicações de marketing . 

Tudo isso alinhado com as expectativas do público-alvo, mantendo o conteúdo e a Copy atualizados, relevantes e eficazes.

Leai também – Copywriting: Top 10 melhores cursos de Copy na HotMart e outras plataformas

Como estudar Copywriting sozinho?

Para aprender copy, no mínimo, você precisa de um passo a passo, um planejamento, um Plano de estudos ou uma metodologia. Aprender Copy sozinho demanda mais trabalho que um curso pago.

Basicamente, existem três formas formas de se fazer isso: 

• • Cursos pagos;

• • cursos gratuitos; 

• • Livro sobre Copywriting.

Entre as opções citadas, a leitura será sua companheira eterna no seu processo de aprendizagem. A melhor literatura de Copywriter são os livros clássicos.

Infelizmente, não é fácil encontrá-los. Mas existem muitos profissionais excelentes no mercado. E hoje, vou citar referências que podem ajudar você no seu processo de aprendizado…

Leia também – Copywriting: Top 10 melhores cursos de Copy na Hotmart e outras plataformas

Top 10 livros sobre Copywriting 

Apesar de ter vários cursos ótimos de Copywriting no mercado, os livros continuam sendo a melhor ferramenta de estudo. Veja nossa lista com os Melhores livros de copywriting para você aprender copy em 2024.

1 – Copywriting: O guia definitivo para transformar palavras em ouro

Livro capa comum – R$53,82 até o momento da publicação.

O primeiro Livro sobre Copywriting da nossa lista é de ninguém menos que o sócio de Russell Brunson na Funnel Scripts, Jim Edwards. Já falei muito sobre ele por aqui.

Inclusive, sugiro você ler o artigo: Jim Edwards – VSL de alta conversão.

Segundo Jim Edwards: Caso você já tenha tentado escrever anúncios, e-mails e postagens nas mídias sociais para o seu negócio e falhado, este livro é para você. Se precisa fazer mais vendas ― não importa o que venda ou para quem vende ―, este livro é para você.

Sobre o autor

Jim Edwards começou sua carreira em vendas, isso foi pouco depois de formado: ele foi demitido ou pediu demissão de sete empregos diferentes. Foi apenas na área de hipotecas que Jim descobriu o poder de vender o que as pessoas querem, no lugar certo, na hora certa, com a mensagem certa.

Jim já foi destaque no TheNew York Times, na Entrepreneur Magazine, e em inúmeras publicações on-line e impressas no mundo todo, e também foi colunista no The Net Reporter por dez anos.

Jim usou sua habilidade de copywriter para vender milhões de dólares em produtos, serviços, coaching e softwares. Sua paixão é ajudar pessoas não vendedoras para que aprendam a vender, compartilhando assim suas mensagens, produtos e valores com o mundo.

Você pode conferir esse livro de Copywriting na Amazon>>

Elogios ao livro

“Como sou um dos copywriters mais bem pagos do planeta, comecei a ler este livro pensando que seria bom para só dar uma revisada… Ledo engano. Jim abriu um baú de tesouros com todos os princípios fundamentais de que você realmente precisa, além de um passo a passo real e tangível para lucrar agora mesmo ― não importa em que nível você esteja. Só estou chateado por ele não ter escrito este livro há uma década. Ouro puro!”

― Dana Derricks, empreendedor, palestrante e escritor

“Uma das habilidades mais importantes para se aprender e aplicar é como fazer um bom copywriting (…) [pois] isso fornece a capacidade de vender mesmo de longe e multiplica seu vendedor perfeito 24 horas por dia, 7 dias por semana. Eu digo para quase todos os empreendedores: vale a pena investir na habilidade de criar palavras que vendam. Aqui está uma verdadeira cartilha e guia que lhe fornecerá uma vantagem desleal.”

― Yanik Silver, criador do InstantSalesLetter s . com e autor de Evolved Enterprise

“Jim Edwards repetiu o feito. Copywriting: o guia definitivo para transformar palavras em ouro é leitura obrigatória para qualquer um que queira acertar o alvo por meio do copywriting. Independentemente do seu nível atual, este livro vai ajudar a afinar seu texto. Da primeira à última página, é repleto de ótimas informações. Com décadas de experiência, Jim sabe o que faz as pessoas abrirem a carteira. Faça um favor a si mesmo: compre este livro hoje. Você não vai se arrepender.”

― Kathleen Gage, estrategista de negócios, autora e palestrante

 Eu ainda não havia percebido isso, Jim Edwards adiciona prova social até mesmo na descrição do seu livro.

2 – Não me faça dormir: O manual para você vender todos os dias usando a Internet

Livro capa comum – R$35,99 até o momento da publicação.

Gosto muito desse título do Livro de Natanael Oliveira. Já fiz a leitura de muitos e-books que comprei dele. Mas nunca comprei um livro físico.

Natanael Oliveira, é muito conhecido por ensinar a vender todos os dias. E ele faz ofertas todos os dias, cria funis e testa ofertas novas. O  livro não me faça dormir é voltado para vendas online, mais especificamente o COPY!

Para isso, Natanael Oliveira, baseou seu método em neurociência e estratégias de Marketing Digital. Já antecipo que diferentemente de muitos autores, ele não fica tentando oferecer seus cursos, pois tentou ao máximo redigir o livro utilizando na prática com o leitor esse método.

O autor já começa o livro relatando que o segredo do futuro digital está no passado! Em 1898 o conceito AIDA foi apresentado, sendo ele:

– Atenção

– Interesse

– Desejo

– Ação

Capítulo 1: Posicionamento

Tomar cuidado com seu vídeo para não ser chato ou desinteressante. O segredo do futuro do marketing está no passado, pois o que funciona ao longo dos séculos deve ser dominado.

Não faça o seu público dormir e não seja entediante. Lembrando que sem atenção não existe nenhuma ação. Conceitos como “persuasão”, “influência” e “gatilhos mentais“

Muitos vendedores de cursos/ autores de livros tem tentado passar a informação de que “fórmulas mágicas”e “hipnóticas” vão gerar um comportamento de compra. Porém, conforme essas técnicas vão de popularizando, sua eficiência começa a diminuir drasticamente.

Por isso, o autor relata que nossa grande meta deve ser o CÉREBRO REPTILIANO! Esta é a parte responsável pela sobrevivência ou lutar enquanto o límbico é pelas emoções e comportamentos sociais. Por fim, o neocórtex faz a tomada de decisão e para momentos de aprendizagem.

Sem atenção, gatilho mental nenhum funciona!

Capítulo 2: Como medir o sucesso da mensagem?

Primeiro pela métrica de TEMPO e depois pela AÇÃo após a mensagem!

Nosso corpo está o tempo inteiro fazendo cálculo com base nas experiências em relação ao tempo e assim decidimos se algo vale o nosso tempo ou não. Quando nosso cérebro coloca 100% de ATENÇÃO em algo, ou seja, FOCO! Desse modo, o provável cliente perde a noção de tempo objetivo e presta atenção na nossa mensagem (vídeo).

Você pode conferir o livro não me faça dormir de Natanael Oliveira aqui mesmo>>

Sobre o autor do Livro

Natanael Oliveira é publicitário, autor do Livro Seja o Empresário da Sua Ideia e criador do Programa de Formação Expert em Vendas Online. Nos últimos anos participou diretamente de projetos que já geraram mais de 30 milhões em faturamento.

Como Consultor de Vendas Online acompanha diariamente empresas que estão migrando para o modelo “Venda Todos os Dias”. Em 2013 conheceu nos EUA o mundo do Funil de Vendas e desde então personalizou o modelo para o mercado brasileiro aplicando o conceito das Campanhas de Vendas Online Semanais.

Já formou mais de 1.200 consultores e à frente da Marketing Com Digital atingiu a marca de mais de 30.000 alunos ao redor do Brasil e do Mundo.

Nos últimos anos tem se concentrado na criação de Novos modelos de Campanhas, Funis Automáticos e modelos de Copy para ajudar os empresários brasileiros na meta de vender Todos os Dias.

Lidera um Grupo de Negócios chamado Sala da Mente Mestre que atualmente conta com 100 empresários que diariamente recebem orientações de Como Vender Todos os Dias.

Criador de mais de 20 Produtos Digitais e 8 Livros Online, lidera um segundo Grupo, chamado Grupo de Implementação, são cerca de 50 pessoas recebendo orientação prática de como colocar suas primeiras campanhas de vendas online no ar.

Foi responsável pelo Projeto de SEO do Grupo de Comunicação O POVO e treinou cerca de 400 funcionários do grupo (Diretores, Jornalistas e Programadores).

3 – Robert McKee – Storynomics

O terceiro livro da nossa lista foi escrito por Robert McKee – o livro se chama: Storynomics. Esse não é um livro de Copywriting, ele vai além disso, sendo um livro indicado para roteiristas.

Com Mais de duzentas indicações ao Oscar. Mais de mil indicações ao Emmy. De John Cleese a Russell Brand, de Kirk Douglas a Peter Jackson, Hollywood inteira elegeu um professor, e este professor é Robert McKee. Mas não só ela. 

As principais empresas do mundo perceberam aquilo que muitos de nós já percebemos: produtos que vêm acompanhados de histórias poderosas vendem mais, muito mais. Como, por exemplo: Nike, HP, Microsoft e Warner foram só algumas das companhias que se valeram dos ensinamentos de McKee no desenvolvimento de produtos variados e estratégias de negócios vencedoras.

Aqui, você pode verificar mais sobre esse título do Roteirista Robert MCkee>>

Sobre o autor: quem é Robert MCkee

Em resumo, Robert McKee é conhecido por muitos como um célebre professor de escrita criativa, mas na verdade, ele é um grande roteirista. Nascido em 30 de janeiro de 1941, na cidade norte-americana de Detroit, no Estado do Michigan.

Um dos seus livros mais célebres também está disponível em português – Story: substância, estrutura, estilo e os princípios da escrita de roteiro. 

4 – Ogilvy Sobre a Propaganda

Livro disponível em capa dura por $127,00 até o momento.

Ogilvy Sobre A Propaganda foi escrito por aquele que todos reconhecem ser o maior redator publicitário de todos os tempos, David Ogilvy, o “Pai da Publicidade”. Com ele, você aprenderá de onde as coisas vieram, para saber para onde elas vão, e terá acesso a análises de anúncios e macetes que te colocarão em outro patamar.

Descubra como conseguir clientes, fazer publicidade que vende e os milagres da pesquisa; e aprenda redação publicitária para empresas, posicionamento e muito mais.

Segundo algumas avaliações: O Livro incrível, possuindo uma qualidade primorosa. Todas as fotos dos anúncios e textos muito bem formatados, com toda certeza vale mais do que o preço que estão cobrando.

Um ótimo investimento, principalmente para quem busca desenvolver suas habilidades como copywriter profissional.

Você pode clicar na foto, ou conferir o livro de Ogilvy sobre propaganda aqui mesmo>>

Sobre o autor

David Mackenzie Ogilvy, nasceu em 23 de junho de 1911 – 21 de julho de 1999) foi um executivo de publicidade amplamente aclamado como “O Pai da Publicidade”. Em 1962, a Time o chamou de “o mago mais procurado na indústria publicitária atual”.

5 – Robert W. Bly – Manual do Copywriter

Custando R$147, edição de luxo em capa dura.

Conheça a Bíblia do Copywriting e crie textos que convertam. Robert W. Bly é autor do Manual do Copywriter. 

Considerado a Bíblia do Copywriter, este livro é essencial para qualquer pessoa que deseja chamar a atenção, transmitir sua mensagem e convencer o cliente a comprar.

Se você tiver que ler apenas um livro sobre copy na vida, é este. O livro usado pelos maiores copywriters do mundo agora está disponível para todos. E ele te ensinará tudo o que você precisa saber para chamar a atenção, transmitir sua mensagem e convencer seus clientes a comprar qualquer produto ou serviço.

Você pode conferir o Livro Manual de Copywriting de Bob Bly aqui mesmo>>

Sobre o autor do livro

Com cem livros publicados, Bob Bly compartilha seu conhecimento em cursos na Universidade de Nova York e palestras, e consolidou-se como referência mundial em copywriting.

Bob, já trabalhou com gigantes como AT&T, IBM e Forbes, ganhando prêmios notáveis, incluindo o Gold Echo da Direct Marketing Association.

Curiosamente, Bob Bly acumula impressionantes quatro décadas de experiência como copywriter especializado em marketing B2B, alta tecnologia e resposta direta. 

6 – Copywriting Persuasivo de Andy Maslen

Custando R$117,00 Reais até o momento da publicação dessa lista.

Andy Maslen possui a segunda afirmação:

“ESCREVA COMO UM ANJO, VENDA COMO UM DIABO” 

O livro Copywriting Persuasivo foi escrito por Andy Maslen, maior copywriter inglês da atualidade, ficcionista de sucesso e CEO da The Copywriting Academy. 

Além disso, Na sua lista de clientes estão BBC, The Economist, New York Times, Prudential e PricewaterhouseCoopers, dentre muitos outros. Seu livro traz a dimensão mais profunda do copywriting, aplicada pelos melhores, que é como usar o poder da copy emocional, cutucar os impulsos mais íntimos do consumidor, despertar a empatia e criar conexões.

Isso reflete bem a afirmação que fiz nesse artigo, a importância de um Copywriter entender de pessoas. Segundo avaliações de leitores, Maslen demonstra como a escolha adequada de palavras de transição pode transformar um texto comum em uma mensagem persuasiva e envolvente.

Somado a isso, o autor elimina repetições de forma eficaz, garantindo que cada palavra e frase tenham um propósito claro. 

Como consequência disso, o resultado são textos mais concisos e impactantes, algo que todo copywriter deve buscar.

Um ponto importante: a estrutura dos parágrafos também merece destaque. O autor organiza o conteúdo de maneira coesa, facilitando a compreensão e a leitura fluida. Cada parágrafo aborda um ponto-chave, o que mantém o foco absoluto nos aspectos mais persuasivos do texto.

Por fim, o livro Copywriting Persuasivo, uma edição de luxo em capa dura, é uma leitura essencial para qualquer Copywriter. Impossível comprar todos os 10 livros de uma vez, mas sugiro considerar ele como um dos mais importantes dessa lista.

Você pode conferir o livro Copywriting Persuasivo aqui mesmo>>

Sobre o autor 

Andy escreve thrillers de vários gêneros: procedimentos policiais, vigilantes, psicológicos, suspense e terror. Ele passou 30 anos no mercado antes de começar a escrever em tempo integral.

Os leitores elogiam os romances de Andy por seu senso de lugar, sequências de ação cinética, diálogo realista e descrição detalhada dos efeitos do conflito nas mentes e nos corpos. E por sua pesquisa meticulosa sobre os procedimentos policiais em todo o mundo.

Ele é o criador de séries best-sellers com Kat Ballantyne, Gabriel Wolfe, Stella Cole e Inspetor Ford, além de romances e contos independentes.

7 – Livro Arsenal de Copy – Robert a Santos

Uma Edição em capa dura que custa R$117,00 reais até o momento da publicação.

Segundo a autora, qualquer pessoa pode se tornar copywriter profissional com o Arsenal de Copywriting. A oferta é muito simples: entenda como faturar até 10 mil reais por mês sem sair de casa com as técnicas de escrita persuasiva com Roberta Santos. 

Pioneira em Formação de Copywriters e especialista em construir um negócio digital multimilionário com copywriting.

O livro “Arsenal de Copywriting” é uma verdadeira joia para quem visa aprimorar suas habilidades de escrita persuasiva e entrar no mundo do copywriting profissionalmente. 

Segundo avaliações, Roberta, se destaca como uma pioneira na formação de copywriters, e sua competência fica evidnte ao longo das páginas.

Um ponto notável do livro é a clareza com que Roberta aborda as técnicas de escrita persuasiva. Ela desmistifica o processo, tornando-o acessível a qualquer pessoa interessada em se tornar um copywriter bem sucedido. 

O passo a passo detalhado e os exemplos práticos proporcionam uma compreensão sólida das estratégias essenciais.

Vale ressaltar que a autora não promete que você vai fazer milhões com Copy, mais sim, que você pode faturar até 10 mil reais por mês sem sair de casa, algo muito realista. Também penso assim, fazer essa valor é mais fácil que fazer um milhão ou o famoso 6 em 7. 

Você pode conferir o livro Arsenal de Copy aqui mesmo>>

Por fim, a autora não apenas compartilha seus conhecimentos, mas também inspira, mostrando como construiu um negócio digital multimilionário utilizando as mesmas técnicas apresentadas no livro. Mais fica o aviso, o milionário, é por sua conta.

8 – Como Escrever uma Copy que Vende – Ray Edward

Custando R$87 Reais até o momento desta publicação.

Como Escrever Uma Copy Que Vende foi escrito por Ray Edwards, autor best-seller e um dos mais prestigiados copywriters norte-americanos. Ray trabalhou com figuras do calibre de Tony Robbins, Michael Hyatt, Jeff Walker — criador da Fórmula de Lançamento — e também com grandes empresas do mundo todo. Adquira conhecimento prático para aplicar imediatamente: como vender sem empurrar o produto; escrever e-mails que vendem; segredos da copy de lançamento e das ofertas irresistíveis.

Sua obra apresenta informações valiosas sobre como criar cópias persuasivas, utilizando uma linguagem acessível que torna os conceitos compreensíveis para todos os leitores. 

Além disso, a obra mantém o leitor interessado ao longo da leitura, garantindo que o aprendizado seja envolvente e motivador. Muitos leitores avaliam bem o livro dando notas 9 e 10.

Você pode conferir o Livro Copy que vende aqui mesmo>>

Sobre o autor best Seller Ray Edwards

Em resumo, Ray Edwards é estrategista de comunicações, redator e autor de ” Como escrever textos que vendem “. Ele também é o criador da The Copywriting Academy™ , do programa Certified Direct Response Copywriter e da The Ray Edwards Copywriting Agency.

9 – Copywriting na Prática: Como dominar o poder da escrita persuasiva para vender e lucrar mais na internet 

Custando R$76,26 até o momento dessa publicação.

O Livro escrito por Rafael Terra é o guia definitivo para Transformar suas palavras em verdadeiras máquinas de vendas no digital!

Neste livro, Você descobrirá centenas de técnicas e estratégias comprovadas para criar mensagens persuasivas que cativam e convencem seu público-alvo. Aprenderá a utilizar palavras poderosas, gatilhos mentais e estruturas persuasivas para criar anúncios, e-mails, páginas de vendas e posts nas redes sociais que geram resultados reais.

A obra aprofunda de forma didática e prática o passo a passo para construir uma estratégia realmente efetiva de Copywriting! Também oferece insights valiosos sobre como entender o comportamento do consumidor, identificar suas necessidades e desejos, e criar uma conexão emocional com eles por meio da escrita. 

Você aprenderá a criar uma voz autêntica e persuasiva, capaz de gerar confiança e estabelecer uma relação duradoura com seus clientes. Entre alguns conteúdos:

• • Planejamento de copywriting: descubra o passo a passo para criar uma copy que realmente converte.

• • Técnicas avançadas de persuasão: aprenda a criar mensagens irresistíveis que despertam o desejo de compra nos seus clientes.

• • Copy para redes sociais: saiba como adaptar sua escrita para diferentes plataformas e conquistar seguidores compradores.

• • Gatilhos mentais infalíveis: descubra como utilizar palavras e frases estratégicas para influenciar as decisões do seu público-alvo.

• • Storytelling persuasivo: aprenda a contar histórias envolventes que conectam emocionalmente com seus clientes e aumentam suas vendas.

Este livro é um verdadeiro tesouro para empreendedores, profissionais de marketing e qualquer pessoa que deseje aprimorar suas habilidades de escrita persuasiva para ter mais lucro no digital.

Você pode conferir o livro Copywriter na prática de Rafael Terra aqui mesmo>>

Sobre o autor Rafael Terra 

Rafael, é um dos maiores conhecedores de tendências no universo dos negócios nas redes sociais no Brasil. Com 15 anos no Mercado Digital, já realizou consultorias e gestão de projetos digitais para + de 500 grandes marcas nacionais, incluindo Bradesco, Braskem, Unimed, Redbull, Intelbras, STIHL, Sicredi, Santander Cultural entre outras.

Somado a isso, ele também publicou outros livros, como, por exemplo: o livro Instagram Marketing, com prefácio de Martha Gabriel. E já está nas listas dos mais vendidos na categoria Marketing Digital da Amazon no Brasil!

10 – Agência de Copy: A maneira mais fácil e inteligente para transformar a sua carreira de Copywriter em uma agência de copy

Custando R$19,90, o título com preço mais acessível da lista.

Sou suspeito para falar de Natanael Oliveira, até hoje, fiz a leitura de poucos livros de Copywriting. Mas entre os títulos que fiz a leitura, dois ou três eram de Natanael.

O livro fala sobre: Como Transformar a Sua Carreira de CopyWriter em uma Agência de Copy. Segundo o autor, você Finalmente irá aprender os segredos de como monetizar COM ESCALA o seu conhecimento em CopyWriting e Quais os Bastidores Completos da Poderosa Técnica da Copy Mestre.

Sim, Natanael ensina algo chamado Copy mestre, um documento completo que toda impresa deveria ter…

Você pode conferir o livro Agência de Copy aqui mesmo, disponível apenas em PDF>>

Por fim, essa foi nossa lista de Copywriting. Ela não é a única lista de livros de Copy, existe basta literatura. Ainda pouco em português, mais isso vem mudando aos poucos.

Alguns títulos, você só encontra em círculos fechados de grande empreendedores de Copy.

Inclusive, eu já pensei em Publicar algum título antigo de Copywriting. Em fim, aqui abaixo, você pode encontrar outros títulos que você também pode gostar.

Beijo no coração, e até breve!