Newsletter, o que é, como criar a sua: Guia passo a passo

O mercado mudou: o tráfego pago está cada vez mais caro, as redes sociais alteram seus algoritmos o tempo todo e, mesmo quem já construiu um público, precisa levantar as mãos para o céu se conseguir atingir pelo menos 10% dele.

Para você ter uma ideia, quem possui um Instagram com 100 mil seguidores muitas vezes só consegue impactar de três mil a dez mil pessoas.

Isso varia segundo a capacidade de engajamento de cada um. Diante desse cenário, a newsletter surge como uma plataforma proprietária na qual é possível obter, no mínimo, uma taxa de abertura de 20%. 

Em alguns casos, a taxa de abertura pode chegar a 50% ou até 60%, dependendo de como você engaja esse público.

Definitivamente, trata-se de um ativo que vale a pena construir. Mas, afinal, o que é uma newsletter? Quais opções o mercado oferece e como construir a sua?

Essas e outras perguntas serão respondidas ao longo do texto. Além disso, você pode ter sua primeira experiência assinando uma das minhas newsletters, a Copywriter Selvagem. 

Então, vamos lá!

O que é uma Newsletter?

A newsletter, ou boletim informativo em português, é um periódico, relatório ou notícia impressa, ou eletrônica sobre as atividades de uma empresa, ou organização, enviado a seus membros, clientes, funcionários ou assinantes. Também pode ser uma comunicação que contenha opiniões ou interesses pessoais.

Geralmente, é enviado por e-mail, usando uma ferramenta de e-mail marketing ou específica para newsletters, mas também pode ser enviado por SMS, MMS ou outros tipos de comunicação eletrônica.

Os boletins geralmente têm um tópico principal de interesse dos destinatários e podem ser considerados literatura cinzenta. 

Curiosidade: literatura cinzenta (ou literatura não formal) é o material e a pesquisa produzidos por organizações fora dos canais tradicionais de publicação e distribuição, sejam eles comerciais ou acadêmicos. 

Os boletins informativos eletrônicos são entregues eletronicamente por e-mail e podem ser considerados spam se o marketing por e-mail for enviado sem solicitação. 

Eu, por exemplo, tenho a newsletter Copywriter Selvagem, que é semanal. Todas as quintas-feiras, entre 8h e 18h, o leitor recebe uma nova edição.

A partir dessa newsletter, nasceu uma newsletter mensal chamada Gestão de newsletter. É uma newsletter para quem deseja aprender mais sobre como criar, construir e gerir sua newsletter.

Atualmente, estou construindo uma newsletter específica para o blog Remo Certo, voltada para o nicho de esportes aquáticos, passeios de lancha e iate.

Além disso, tenho vontade de criar uma newsletter sobre notícias, mas isso pode esperar. É importante pontuar que newsletter não é e-mail marketing. 

Ela se distingue dele por focar no conteúdo, e não apenas em tentar vender algo. Desse modo, ela aproxima o leitor, valendo-se de uma característica mais pessoal, e o conecta com o conteúdo.

Preciso pagar para ler uma Newsletter?

Isso depende! Isso vai depender da proposta da newsletter. Embora existam newsletters pagas, a maioria é gratuita. Se for paga ou tiver uma versão paga para assinantes premium, você saberá na hora.

Eu, por exemplo, pretendo criar uma versão paga para newsletters mensais, mas isso levará um tempo.

Por que ter uma Newsletter?

Como mencionei no início, a newsletter permite que você seja mais pessoal e se conecte mais intimamente com seu público. Ter uma base de leitores fiéis é a coisa mais lucrativa que se pode fazer pelo próprio negócio.

Mesmo sabendo disso, demorei cerca de um ano para criar uma promessa e estabelecer a newsletter como meu principal objetivo. 

Fiz isso só depois de não conseguir atingir um público majoritário em um evento presencial. 

E sabe de uma coisa?

Tenho gostado dos resultados da minha newsletter. Apesar de ser um número ainda pequeno. Confesso que ainda não consigo encher uma sala com 10% do público que tenho na minha newsletter.

Mas uma coisa é certa: estou criando uma boa base de leitores fiéis. Isso me incentiva a estudar mais ativamente para atrair mais leitores.

Como ganhar dinheiro com Newsletter?

Essa é uma das maiores curiosidades da atualidade. É possível ganhar dinheiro com newsletter? 

A resposta é sim, desde que você faça as coisas da maneira certa.

A verdade é que a newsletter é definitivamente a melhor forma de iniciar um negócio de empreendedorismo solo. Isso porque tudo de que você precisa é saber se comunicar bem e engajar o público com suas palavras, sem fazer vendas ou promessas agressivas.

É o formato ideal para quem não gosta de vender, mas precisa fazê-lo para ser independente ou viver de sua arte.

Você pode ganhar dinheiro com newsletter pelos seguintes formatos:Patrocínio; produtos próprios; Afiliação; Indicação paga de outras newsletters; e Doação.

Essas são algumas formas de você monetizar sua newsletter. Claro que, dentro de cada modelo, existem várias ideias de produtos ou formas de aquisição de clientes.

Se você deseja solicitar doações, minha sugestão é que você o faça quando tiver mais de 500 inscritos. Se deseja buscar um patrocinador, sugiro fazer isso quando tiver mais de mil inscritos, com uma taxa de abertura e uma taxa de cliques em links de saída bem claras para o seu cliente.

Como fazer uma Newsletter

Ao fazer sua Newsletter, existem alguns pontos que você precisa considerar para não cometer os erros que cometi, como, por exemplo: 

• Escolher seu nicho ou segmento;
• Escolha uma plataforma;
• Tenha uma promessa clara. 
• Possua uma periodicidade e cumpra ela;
• Ter uma estrutura que funcione para você;
•  Pensar na Monetização desde o primeiro dia.
• Segmentar seu público.

Qual a melhor plataforma de Newsletter?

Após fazer tudo isso, você precisa escolher uma plataforma. Existem várias plataformas específicas para newsletters. Para quem está iniciando, minha sugestão são essas três plataformas abaixo:

Substack 

O Substack é uma plataforma gratuita para sempre. Você só paga se criar uma versão paga para assinantes. Nesse caso, o Substack fica com 10% do seu lucro. No momento em que escrevo este artigo, o Substack tem 50 escritores que faturam 1 milhão de dólares por ano com assinantes.

O único defeito dela é a falta de autorização. Sendo assim, sugiro usar a mensagem de boas-vindas enviada aos novos assinantes com sabedoria.

Beehiiv

O Beehiiv possui uma interface simples, assim como o Substack. No entanto, ele se destaca por ser mais robusto, com mais ferramentas e formas próprias de monetização.

No entanto, é um serviço pago, mas possui uma versão gratuita com acesso limitado a ferramentas para até 2.500 assinantes. 

Kit (Convert kit)

O Kit é a versão atualizada do antigo ConvertKit, que passou por um rebranding. Sou suspeito para falar, pois gosto da plataforma, assim como gosto do Beehiiv. Ela é mais encorpada. Possui uma quantidade maior de automação.

Os puristas de newsletters a acusam de ser só mais uma ferramenta de e-mail marketing disfarçada de ferramenta para newsletters. O posicionamento dela é focar em profissionais criadores de conteúdo.

Ela se destaca por oferecer, em seu plano gratuito, acesso a até 10 mil leads. Após isso, é necessário migrar para o plano pago.

Atenção: se você se interessou pelo plano gratuito, recomendo acessar a página de preços e clicar na opção gratuita para até 10 mil leads.

É muito comum as pessoas errarem e se cadastrarem na versão de 14 dias gratuitos para teste. Não é uma boa ideia criar um ecossistema na versão de teste se você não tem planos de aderir a ela ao final do período.

Por fim, estou cadastrado nas três plataformas, mas optei por ter uma newsletter no Substack e outra no Kit. Sendo assim, posso falar com mais propriedade sobre as duas.

Considerações Finais 

Como você viu, criar uma newsletter é algo que vale a pena. Principalmente se você tiver uma lista de e-mails parada e não souber o que fazer com ela.

Se você não sabe por onde começar, tenho algumas sugestões que podem ajudá-lo. Tenho um treinamento gratuito sobre newsletters com 1 hora e 30 minutos que pode ajudá-lo.

Além disso, ofereço consultoria para quem deseja ganhar tempo e velocidade.

Criar um negócio digital pode ser muito mais simples do que se imagina. O difícil é se posicionar no lugar certo, e a newsletter pode ser o seu lugar certo.