Mídia OOH: estudo de caso da Samsung

A indústria de DOOH (Digital out of home) está direcionando investimentos significativos para conectar sua sinalização digital aos dispositivos móveis dos consumidores. Tecnologias como Bluetooth, beacons e serviços baseados em localização estão se tornando cada vez mais relevantes para os profissionais de marketing ao redor do mundo. O fator impulsionador por trás disso é a ativação móvel. 

Campanhas de marketing DOOH estão utilizando o recurso de geo-fencing em dispositivos móveis para ampliar o impacto das ações publicitárias, mantendo o consumidor exposto aos anúncios por períodos mais longos. 

Uma pesquisa realizada pela Nielsen revelou que 71% das pessoas que visualizam outdoors digitais consideram esses anúncios mais chamativos do que os veiculados online. A capacidade da sinalização digital de captar a atenção do público está motivando os anunciantes a migrarem das plataformas OOH tradicionais para as soluções oferecidas pelo DOOH.

A título de curiosidade, segundo o Estatista: Em dezembro de 2024, a Samsung Electronics investiu cerca de 11,5 bilhões de wons sul-coreanos em publicidade em jornais. A empresa também gastou em publicidade em revistas e televisão, embora tenha sido um investimento muito menor em comparação à publicidade em jornais.

Não consegui encontrar outra menção sobre investimento em OOH além do que será citado abaixo. Veja o estudo de caso:

Estudo de caso de OOH da Samsung:

Com a imensa concorrência no mercado de dispositivos portáteis, a Samsung precisava se destacar ao lançar seu mais novo e avançado smartphone, o Galaxy S4.  

Para isso, foi desenvolvida uma campanha de mídia Out of Home (OOH) em diversos formatos, com o objetivo de gerar conscientização antes do lançamento, criar desejo e incentivar a ação. A estratégia começou uma semana antes da estreia oficial, utilizando um criativo de “contagem regressiva para o lançamento” exibido em diferentes painéis.  

A flexibilidade dos formatos digitais no OOH permitiu a implementação de uma contagem regressiva diária, um elemento tático que ajudou a aumentar a expectativa em torno do Galaxy S4. Locais estratégicos foram escolhidos, como rodovias, estações de metrô e ferrovias em Londres e nas principais cidades regionais, baseando-se em métricas como qualidade do espaço publicitário, perfil do público e proximidade de áreas comerciais. Esses pontos de destaque foram complementados com grandes envelopamentos de prédios, formatos digitais variados e outdoors retroiluminados. Nos centros comerciais do Reino Unido, formatos premium de grande escala e displays de 6 Sheets deram suporte adicional ao varejo.  

Essa campanha abrangente não apenas contribuiu para o Galaxy S4 tornar-se o smartphone Android mais vendido até então, mas também garantiu que ele fosse o modelo mais bem-sucedido da história da Samsung. No total, a ação gerou 61 milhões de impactos no público-alvo. No Reino Unido, a campanha solidificou a Samsung como a segunda marca mais positivamente avaliada e aumentou em cinco posições sua pontuação de Buzz no índice BrandIndex da YouGov, comparado ao ano anterior.

Considerações Finais

A publicidade externa nunca deixou de existir, o que vemos agora é seu renascimento de forma tradicional e digital. As gigantes da tecnologia continuam investido nos mais variados tipos de mídia dependendo de onde seu público comprador está.