Outro dia, fui em um evento e me apresentei como alguém que trabalha com copywriting e Ghostwriting. Ao olhar para os rostos, enxerguei um ponto de interrogação em Caps Lock. E percebi que poucos sabem o que é um copywriting ou o que ele faz. Se você pesquisou isso agora, parabéns!
Seja bem-vindo a bolha do Marketing digital onde se fazem promessas irreais para quem quer uma fórmula magica para ganhar dinheiro ao invés de fazer dinheiro.
Bem, deixa isso para lá, vamos focar no que interessa…
Copywriting vai muito além de escrever cartas e vídeos de vendas, seu limite é a imaginação. Em resumo, Copywriting é uma técnica de escrita persuasiva, escrita por um copywriter, comumente conhecida como Copy que visa influenciar o leitor a tomar uma ação mediante a aplicação de uma CTA (chamada para ação).
Caro leitor, muitas coisas mudaram desde que escrevi esse artigo pela primeira vez. Escrevi novos livros, tenho tido mais resultados escrevendo para outros escritores do que com copywriter e a tecnologia colocou medo no coração daqueles que pensam em iniciar nesse seguimento em tempos de ChatGPT ou IA Generativa.
Esse artigo não é para falar do futuro, mais explicar de forma mais profunda quem deseja saber o que é esse tal de copywriting.
Sumário
Copywriting é o profissional responsável por escrever textos persuasivos visando fazer o leitor tomar uma ação, seja ela, comprar algo ou apenas deixar seu contato. Para fazer isso, ele usa técnicas persuasivas ou de escrita de modo a conduzir o leitor. Vale ressaltar que Copywriting não é magica ou uma técnica mirabolante.
Deste modo, o leitor, ao ler o texto chamado pelo copywriter aqui no Brasil de copy, toma uma ação quando percebe valor naquilo que é ofertado.
Entretanto, o leitor não imagina que estados emocionais foram ativos pelo texto de vendas, vídeo ou um texto lido em jornais, blogs ou portais de notícia.
Vale ressaltar que copywriting não é magica, ele apenas usa o entendimento dos comportamentos humanos de modo a otimizar aquilo que está sendo dito a fim de criar conexão com o público ideal. A partir desse estante, ele conduz o leitor. Mas ele faz isso tento o mínimo de consciência de que terá X por cento de conversão.
Depois disso, o restante é teste, teste e teste para otimizar os resultados. Às vezes uma palavra ou escrever um trecho de forma diferente pode melhor o resultado em 1%, ou 2% e isso faz uma grande diferença. Às vezes, esse número significa milhões dependendo do número de pessoas.
Como você viu, um copywriting pode fazer uma infinidade de coisas. Apesar disso, vai depender da capacidade criativa e das referências que ele tem, se ele lê, o que lê. Penso que é isso que vai diferenciar o profissional de uma IA. Qual fonte ele bebe, o que gera input nele, como ele percebe o mercado e diversas outras variáveis.
Por fim, espero poder ter ajudado você a entendes mais sobre o seguimento de copywriter. Atualmente, devo ter uns 40 ou 50 artigos sobre copywriting e estou atualizando alguns deles. Aqui abaixo, você vai encontrar alguns dos nossos artigos.
Atualmente, estou com pouco tempo para trabalhar como copywriting devido aos livros e biografias que venho escrevendo. Mesmo assim, vou deixar um link aqui abaixo.
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