OOH: O que é mídia out of Home, a revolução fora de casa

Se você me perguntasse o que é OOH, honestamente, eu não saberia responder de imediato. Se insistisse, provavelmente diria que é um outdoor. Mas essa seria uma definição superficial. Contudo, depois de participar de reuniões, conversar com profissionais, assistir a entrevistas e me inscrever em plataformas especializadas, sinto que já consegui entender um pouco mais sobre o assunto.

Tenho me dedicado a pesquisar o tema há alguns meses, e sabe o que descobri? A mídia Out of Home (OOH) é muito mais abrangente do que eu imaginava. Ela engloba uma variedade enorme de plataformas de comunicação capazes de alcançar consumidores em praticamente qualquer momento do dia a dia. É, na verdade, uma das formas mais antigas de comunicação de marca da humanidade, que se manteve relevante ao longo do tempo mesmo diante das constantes mudanças no cenário midiático. O motivo para isso é simples: continua sendo uma maneira eficaz de impactar o público.

Assim como eu pensava no início, muita gente acredita que mídia externa se resume a outdoors e que está seguindo o mesmo destino de outros meios considerados tradicionais, como jornais e revistas. No entanto, estávamos completamente enganados.

A mídia Out of Home vive hoje uma espécie de renascimento. A digitalização de muitas plataformas tradicionais de OOH trouxe um novo nível de flexibilidade criativa. Além disso, o maior volume de dados disponíveis através dos smartphones está criando novos paradigmas para planejamento e monitoramento dessas campanhas. E a presença constante desses dispositivos em nosso cotidiano torna o OOH uma porta de entrada cada vez mais indispensável para canais digitais.

O que é OOH?

A mídia OOH (Out of Home), ou mídia exterior, é o termo usado para descrever qualquer forma de publicidade que alcança as pessoas fora de suas residências. É uma categoria abrangente que, curiosamente, muitas vezes é melhor definida pelo que não inclui. Em essência, OOH não envolve TV, rádio, materiais impressos ou plataformas online—ela é tudo o que está além disso, presente no ambiente externo. Para facilitar o entendimento, podemos dividir a mídia OOH em três categorias principais e mergulhar no que cada uma delas abrange.

Inicialmente, minha visão sobre OOH era restrita à ideia de outdoors. No entanto, percebi que essa percepção limitada prejudicava minha compreensão das transformações estratégicas no universo do marketing. Apesar de já ter ampliado minha perspectiva, reconheço que ainda restam áreas nebulosas nesse vasto campo. O que realmente importa, entretanto, não é se perder nos nomes e formatos de cada meio, mas adquirir uma visão ampla e estratégica das inúmeras possibilidades que essa modalidade de comunicação oferece.

Midia Out of home tradicional

O modelo tradicional de Out of Home (OOH) engloba uma ampla gama de formatos de mídia que já são bem conhecidos pelo público. Muitos desses formatos fazem parte do dia a dia há décadas, tempo suficiente para se consolidarem como opções padronizadas e amplamente reconhecidas, especialmente nos mercados dos Estados Unidos.

Esse tipo de mídia segue sendo uma escolha poderosa quando o objetivo é gerar grande alcance e frequência em um mercado inteiro. Ainda assim, também consegue ser surpreendentemente eficaz ao segmentar áreas bastante específicas. Outdoors e outros formatos relacionados desempenham papel de destaque nesse cenário, junto com diversos suportes voltados ao dia a dia das pessoas e seus deslocamentos pela cidade.

Entre os principais formatos de mídia tradicional OOH, podemos destacar:

– Outdoors: disponíveis tanto em versões estáticas quanto digitais, incluindo grandes painéis e murais que transformam paredes em veículos publicitários.

– Cartazes: menores que outdoors, mas igualmente impactantes; também oferecem opções estáticas e digitais.

– Ônibus: espaços publicitários incluem laterais, traseiras, envelopamentos completos e interiores.

– Transporte ferroviário: abrange trens suburbanos e metrôs; anúncios podem ser veiculados nas entradas, nas plataformas ou diretamente nos vagões.

– Abrigos de trânsito e mobiliário urbano: inclui pontos de ônibus, quiosques de rua, totens informativos e outros elementos espalhados pelas cidades.

– Mídia em aeroportos: um espaço premium para alcançar viajantes com mensagens estratégicas.

– Táxis: veículos que oferecem oportunidades móveis de publicidade.

No geral, a mídia OOH tradicional reflete versatilidade e alcance, seja falando com grandes multidões ou impactando nichos específicos. É uma estratégia tão dinâmica quanto o próprio movimento das pessoas que ela busca envolver.

OOH não tradicional

Lembra daquela “zona cinzenta” que comentamos? Pois bem, é exatamente dela que estamos falando. O universo da mídia Out of Home (OOH) passa por uma verdadeira metamorfose, evoluindo a cada dia com o surgimento de novos formatos. Alguns deles estão deslocando o foco tradicional — de impactar consumidores em trânsito — para capturar sua atenção em diversos pontos de parada ao longo do dia. Lugares onde a rotina acontece, enquanto cuidam das tarefas e responsabilidades cotidianas.

Essas novas abordagens recebem inúmeros nomes, como mídia não tradicional, mídia de estilo de vida ou mídia baseada em localização. Quando paramos para pensar em quantos lugares frequentamos ao longo de um simples dia e nas oportunidades publicitárias que isso gera, torna-se evidente o potencial gigantesco dessa categoria. Embora a mídia OOH tradicional brilhe pelo alcance amplo e pela escala de impacto, as opções baseadas no estilo de vida despontam como protagonistas na segmentação precisa. Imagine aquela mãe suburbana indo abastecer o carro no posto antes de levar os filhos ao treino, depois aproveitando para resolver pendências do fim de semana e, por fim, fazendo compras. Cada parada é uma chance única de conexão com o público.

Seja em shoppings ou salas de cinema, passando por clubes de fitness e até salões de beleza, os formatos são tão variados quanto os hábitos dos consumidores. Dá só uma olhada no que está ganhando força:

– Publicidade em shoppings 

– Anúncios em academias  

– Telas nos cinemas  

– Comunicação em postos de gasolina e lojas de conveniência 

– Campanhas veiculadas em caminhões  

– Propagandas em salões de beleza 

– Anúncios em lavanderias  

– Branding em caixas de pizza, copos de café, sacolas de farmácias e muito mais 

O mundo está cheio de destinos – e cada um deles carrega infinitas possibilidades para a criatividade publicitária inovar e ir além do óbvio. O desafio agora é saber onde melhor impactar o público certo no momento perfeito!

Mídia OOH experiencial

Ao incluir pessoas na equação, o Out of Home (OOH) deixa de ser apenas uma plataforma de comunicação de marca e se transforma em um canal onde os anunciantes podem explorar sua criatividade ao máximo. Torna-se uma oportunidade de criar experiências que estabelecem conexões genuínas e profundas com o público-alvo.

O marketing experiencial pode incorporar diversos formatos de mídia — como segways, patinetes, veículos personalizados, entre outros — mas o que todos têm em comum é a presença humana e a capacidade intrínseca de engajar.

As possibilidades desse tipo de ação são praticamente ilimitadas. Para ilustrar e estimular a criatividade, segue uma lista com algumas ideias inspiradoras:

– Equipes promocionais em ruas

– Patinetes personalizados

– Segways temáticos

– Food trucks com identidade de marca

– Outdoors móveis

– Lojas pop-up interativas

– Mídias com projeção criativa

– Caminhões com telões de vídeo

– Veículos completamente envelopados

– Ônibus de turismo estilizados

– Mapeamento de projeção em 3D 

Essas estratégias podem ser combinadas e ajustadas para criar interações memoráveis, satisfazendo tanto objetivos de marca quanto as expectativas do público.

Principais vantagens da mídia OOH

A mídia out-of-home (OOH) tem muitas vantagens, incluindo maior reconhecimento da marca, custo-benefício e grande alcance de público.

Conscientização da marca

Exposição constante: anúncios OOH são vistos por muitas pessoas em áreas de alto tráfego, o que ajuda as pessoas a se familiarizarem com sua marca

Reconhecimento da marca: exposição repetida a anúncios OOH ajuda as pessoas a se lembrarem de sua marca

Custo-benefício

Menor custo por impressão: anúncios OOH são mais baratos do que anúncios de TV ou online

Alcance econômico: anúncios OOH podem atingir um grande público a um baixo custo

Alcance de grande público

Alcance amplo: anúncios OOH podem atingir um grande público dentro de um mercado

Público-alvo: empresas podem colocar anúncios em áreas relevantes para seu público-alvo

Complementa campanhas digitais

Experiência omnicanal: anúncios OOH funcionam com anúncios online para criar uma campanha mais eficaz

Sinergia com outros canais: anúncios OOH podem criar sinergia com outros canais, aumentando a probabilidade de sucesso da campanha. Ok Davi, entendi o valor dessa forma de publicidade. Quanto custa investir em mídia OOH? 

Quanto custa publicidade out of home

O custo de uma publicidade Out of Home (OOH) varia conforme o tamanho, a localização, a duração da campanha e a audiência pretendida. Exemplos:

Custo de um outdoor

Em municípios com menos de 500 mil habitantes, o custo médio para um anúncio em painéis de LED é de R$ 1.500 a R$ 3.000. Nesse mesmo escopa, existem valores de R$ 1.000 reais, mas vai depender do plano, da empresa e a forma.

Nas capitais, esse valor pode subir para uma média de R$ 10.000 a R$ 15.000 por anúncio.

Em shopping pode chegar a R$ 100.000 ou mais dependendo do shopping.

Em mias pesquisas, encontrei valores mensais por R$ 2900 naqueles backlight. Mais existem valores menores em plataformas, mas são indoor em elevadores e prédios. Mas vai da sua estratégia. 

Considerações Finais

Se você planeja colocar propagandas em mais meios de comunicação, como televisão, jornais ou internet, usar a mídia OOH pode proporcionar um alcance ainda maior para a sua marca, reforçando a sua mensagem.

A alta capacidade da mídia externa de captar a atenção e estimular o consumidor a agir revela a ótima relação custo-benefício desse tipo de comunicação. Afinal de contas, você vai pagar um preço bem menor do que uma propaganda na televisão, por exemplo, para atingir e engajar um público de grandes proporções.

Mesmo com o advento da internet, grandes empresas como, Netflix, Apple, e outras empresas de lançamento de produtos, continuam investindo em mídia externa. Afinal de contas, o subconsciente precisa ser impactado. 

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