O que são push ads? Como você pode usar essa fonte de tráfego na sua estratégia

Quantas notificações push você acha que recebe diariamente? Se você é como muitos brasileiros, essa quantidade pode ser bem maior do que imagina. Basta pensar: o aplicativo que você mais usa, as redes sociais, o e-mail e o WhatsApp, todos enviam notificações regularmente.

Esse bombardeio de notificações já se tornou tão comum que aceitamos como parte do nosso cotidiano. As empresas sabem disso e aproveitam para nos atrair de volta às suas plataformas e redes sociais sempre que possível.

Tudo isso prova como as notificações push evoluíram ao longo dos anos. Mas o que dizer sobre os anúncios push, uma extensão natural desse conceito? As tendências atuais mostram que os anúncios push estão experimentando um renascimento, e 2025 parece ser o ano ideal para investir nesse formato.

Você deve estar se perguntando: o que são exatamente os anúncios push e como eles funcionam? Quais benefícios podem trazer? E, principalmente, como planejar e executar uma campanha eficaz de anúncios push? Não perca tempo – vamos explorar essas questões!

O que são anúncios Push?

Uma notificação push é uma mensagem interativa que as pessoas recebem mesmo sem estar ativamente usando o dispositivo. Um anúncio push, por sua vez, é uma propaganda veiculada através dessas notificações push.

O push é a primeira coisa que o usuário nota ao pegar o celular. Você, eu e, mais relevante ainda, os anunciantes entendemos bem essa dinâmica.

Como é praticamente impossível não desbloquear o celular a cada 10 minutos, os anúncios push se consolidaram como uma das maneiras mais rápidas e convenientes de atingir o público. Eles estão se tornando quase como uma extensão da publicidade nativa.

E o mais interessante é que, à medida que nossa dependência por dispositivos cresce ano após ano, a eficácia desse formato só aumenta.

Com surgiram os anúncios Push?

Os anúncios push não são uma novidade do mundo digital, mas sim um recurso com algumas décadas de história. Sua origem remonta aos anos 2000, um período em que a internet ainda era dominada por fumaças de conexão discada, as redes sociais estavam engatinhando e o TikTok sequer existia na imaginação das pessoas. Como tantas outras inovações da época, a Apple foi a primeira a torná-los populares em grande escala, lançando o Apple Push Notification Service junto com o iOS 3.0.

Esse serviço foi inovador ao permitir que desenvolvedores enviassem mensagens em tempo real diretamente aos usuários. Antes, caso alguém quisesse conferir uma nova mensagem ou atualização, era necessário desbloquear o celular e abrir o aplicativo correspondente. Com as notificações push, essas informações podiam aparecer de forma prática e direta na tela, sem esforço adicional do usuário. Com o sucesso dessa iniciativa, outras empresas logo seguiram pelo mesmo caminho; por exemplo, o Google respondeu com a criação do Firebase Cloud Messaging para o Android.

A evolução das notificações push pavimentou o caminho para o surgimento de uma nova forma de interatividade: os anúncios push. O potencial dessa tecnologia chamou atenção rapidamente do mercado publicitário. Se as notificações regulares já tinham a capacidade de captar o interesse dos usuários com atualizações úteis e informativas, os anúncios push passaram a explorá-la para promover produtos e serviços. Enquanto as notificações eram desenhadas para informar, os anúncios traziam um caráter claramente promocional, criando uma distinção significativa entre essas duas modalidades.

Ao longo do tempo, a tecnologia dos anúncios push evoluiu para atender diferentes necessidades e cenários de uso. Embora hoje seja improvável que você tenha que selecionar um “tipo” específico de anúncio push na configuração de plataformas de tecnologia de anúncios, é relevante entender como eles se diferenciam – especialmente para quem trabalha com marketing digital. Existem quatro categorias principais de anúncios push, cada uma com características e aplicações únicas:

1. Anúncios push na web:

Esses anúncios são enviados através de navegadores da internet para usuários que previamente deram seu consentimento. Eles funcionam mesmo quando o usuário não está acessando diretamente o site em questão e podem ser exibidos tanto em dispositivos móveis quanto em desktops. Essa versatilidade é um dos fatores que torna os pushs na web tão atraentes para setores como e-commerce e sites de notícias. Afinal, a empresa não precisa contar com a instalação de um aplicativo para alcançar os usuários.

2. Anúncios push in-page:

Diferentemente dos pushs na web, os anúncios in-page são integrados diretamente no conteúdo das páginas que o usuário navega, misturando-se ao layout visual do site. Enquanto os anúncios tradicionais surgem como notificações separadas no navegador, os in-page aparecem como parte orgânica do texto ou da estrutura do site. São normalmente implementados por meio de linguagem HTML e Javascript, tornando-se mais parecidos com os anúncios nativos clássicos. Essa abordagem é especialmente valorizada por blogs e páginas focadas em conteúdos ricos, onde a experiência do usuário é uma prioridade.

3. Anúncios push no aplicativo:

Como o próprio nome sugere, esses anúncios aparecem exclusivamente dentro de aplicativos móveis enquanto o usuário interage ativamente com eles. Geralmente acionados por gatilhos contextuais relacionados às ações do usuário dentro do app, eles oferecem alta personalização. Isso os torna uma ferramenta amplamente utilizada por editoras especializadas em jogos mobile, garantindo relevância sem exagerar na intrusão.

4. Anúncios push para celular:

Por outro lado, esses anúncios utilizam o sistema de notificação do próprio dispositivo móvel para alcançar os usuários, mesmo se estes não estiverem utilizando nenhum aplicativo específico no momento – inclusive quando o telefone está bloqueado ou fora de uso ativo. Apesar de sua personalização ser mais limitada em comparação aos anúncios no aplicativo, sua ampla capacidade de segmentação é ideal para campanhas que buscam aumentar a visibilidade da marca ou reengajar um público-alvo disperso.

Com tantos formatos disponíveis, os anúncios push continuam sendo uma ferramenta significativa no arsenal do marketing digital moderno. Além da capacidade de alcançar usuários diretamente onde eles estão – seja na tela inicial do celular ou durante uma navegação casual –, eles se destacam pela eficiência em transmitir mensagens rápidas e atrativas de modo personalizado e acessível para diversos tipos de negócios e públicos.

Em que consiste um anúncio Push?

Um anúncio push pode ser descrito como uma forma direta e direcionada de comunicação digital, projetada para captar a atenção do usuário por meio de notificações que aparecem de maneira proativa em seus dispositivos. Esses anúncios são utilizados amplamente para disseminar mensagens específicas, promover produtos ou serviços, e estimular interações imediatas com o público-alvo. Dependendo do objetivo pretendido, o formato de um anúncio push pode variar em detalhes, mas geralmente segue uma estrutura padronizada para garantir clareza e impacto.

Do ponto de vista técnico, um anúncio push é enviado como um payload. Esse payload é composto por um objeto JSON que agrupa todas as informações necessárias, incluindo o conteúdo principal da mensagem e os metadados associados. Essas variáveis estruturam como a notificação será apresentada ao destinatário e como este poderá interagir com ela. 

Sob a perspectiva do usuário final, o anúncio push típico é apresentado com os seguintes elementos principais:

1. Título da Notificação: A frase destacada que aparece no cabeçalho da mensagem. Serve como um elemento-chave para captar a atenção inicial e introduzir o tema do anúncio.

2. Corpo do Texto: A seção que contém a mensagem principal a ser transmitida. Geralmente, aqui se encontra uma explicação breve e direta, destinada a engajar o leitor rapidamente.

3. URL do Ícone ou Imagem: O link que direciona para uma imagem, logotipo ou gráfico visualmente associado ao conteúdo do anúncio. Este elemento é utilizado para reforçar o apelo visual e aumentar o reconhecimento da marca.

4. Botões de Ação (Opcional): Esses são componentes adicionais configuráveis, geralmente posicionados logo abaixo da mensagem principal. Eles possibilitam escolhas específicas ou ações rápidas, como “Saiba Mais”, “Compre Agora” ou outras funcionalidades personalizadas.

5. Ação de Clique: Trata-se do comportamento definido quando o usuário interage diretamente com o anúncio. Pode consistir em ser redirecionado para uma URL específica, como um site, uma página promocional, ou um link profundo que o guie a um recurso ou seção específica dentro de um aplicativo.

6. Configurações de Alerta/Audição Personalizadas: Esta funcionalidade permite escolher sons específicos, padrões de vibração ou outra forma de estímulo auditivo tátil quando a notificação é exibida. Isso ajuda a destacar ainda mais o alerta em meio a outros ruídos informacionais.

Embora sejam breves na apresentação ao público, os anúncios push possuem uma estrutura planejada e detalhada nos bastidores para maximizar sua efetividade. Essa combinação de texto conciso, elementos visuais e opções interativas é projetada para capturar interesse rapidamente e facilitar ações instantâneas por parte dos usuários. Em suma, um anúncio push bem elaborado não apenas transmite informações, mas também incentiva a interação direta de forma dinâmica e prática.

Os benefícios de investir em push ads  

Adotar uma estratégia de push ads pode trazer excelentes resultados para o seu negócio. No entanto, é fundamental prestar atenção à segmentação, aos horários de envio e a outros detalhes que fazem toda a diferença. Quando bem-planejado e executado, o envio de notificações push pode oferecer diversas vantagens. Vamos explorar algumas delas!  

Maior tráfego para o site  

Você sabia que as notificações push possuem uma taxa de abertura até 50% maior do que os e-mails de marketing? Essa foi a constatação de uma pesquisa realizada pela Responsys. Em outras palavras, essa abordagem é uma das formas mais eficientes de alcançar sua persona e direcioná-la ao seu site. Mas atenção: mais do que atrair o usuário para a sua página, é essencial garantir que o site seja intuitivo, responsivo e funcional. Isso vai garantir que ele consiga realizar a ação esperada sem contratempos.  

Para proporcionar uma boa experiência ao usuário em cada etapa do processo, pense em textos objetivos, designs amigáveis e, principalmente, um layout adaptável para dispositivos móveis. Esses elementos são cruciais para que suas notificações cumpram o objetivo com eficácia.  

Aumento das possibilidades de vendas  

Quando o tráfego no site aumenta, as chances de conversão também crescem naturalmente. Afinal, se o usuário autorizou o envio das notificações push para ele, é porque tem interesse no que você tem a oferecer. Essa é uma ótima oportunidade de manter sua marca presente na mente do consumidor e incentivá-lo a realizar compras.  

No entanto, não basta enviar a mesma mensagem para todo mundo. A segmentação é indispensável, já que diferentes públicos têm interesses distintos. Só assim você poderá criar campanhas eficazes que realmente entreguem valor para as pessoas certas e otimizem seus retornos.  

Em resumo, os push ads podem ser um recurso extremamente eficiente quando utilizados estrategicamente. Se souber como usá-los da maneira correta, você estará um passo à frente na experiência digital que entregará ao seu público!

Considerações Finais

Como você viu nesse artigo, o envio de mensagens via notificações push também contribui para que se crie uma relação entre marca e consumidor. Dessa forma, esse relacionamento é eficaz para que a aproximação leve até a fidelização dos clientes. Quando o público percebe que é ouvido e compreendido por uma empresa, é natural que ele valorize esse laço e passe a defender a marca.

Nesse cenário, é possível perceber que utilizar uma estratégia de push ads é bem-aceita entre a audiência e pode gerar excelentes resultados. Por isso, contar com plataformas de Push Ads em suas campanhas Trafego pago pode render bons frutos. O potencial da publicidade push parece mais brilhante do que nunca. 

Tudo que você precisa fazer e testar as ferramentas e escolher a melhor opção do mercado para testar e obter bons resultados.