Substack, o que é, como funciona

Caros leitores e assinantes,

Ter uma Newsletter nunca foi tão lucrativo. Mais de 11 mil pessoas estão pagando uma Newsletter para ler conteúdo de qualidade. Aquilo que sempre repito nunca foi uma verdade verdadeira tão grande como hoje.

Os leitores são os melhores compradores…

O Substack não é uma plataforma nova, ela fora fenomenal ao entrar em uma demanda de mercado que ninguém estava suprindo e fizeram isso com 

No início de 2024, comecei assistir alguns podcasts do Renato 38. Na sua genialidade, ele sempre dizia, vá até o Substeck do 38, lá você vai encontrar artigos sobre muitas das coisas faladas por ele.

Pesquisei para ver o que era e ignorei totalmente, no entanto, quando comecei a modificar meu blog para receber assinantes do meu conteúdo Premium. 

Comecei a pensar mais sobre minha Newsletter que estou enviando conteúdos uma vez na vida e outra na morte. 

Por consequência disso, fiz uma maratona em conteúdos de e-mail marketing e boas práticas para ter uma Newsletter, sabe de uma coisa?

Eu entendi com profundidade algo que estive ignorando nos últimos 2 anos. Já falei um pouco sobre isso no artigo: como ganhar dinheiro com Newsletter mesmo que você não tenha um blog.

Esse artigo, pode se dizer que é um complemento desse artigo anterior. Por isso, se você possui interesse no tema, sugiro ler ambos.

O que é o Substack?

A plataforma Substack foi fundada em 2017 por Chris Best, cofundador do Kik Messenger ; Jairaj Sethi, chefe de plataforma e principal desenvolvedor do Kik Messenger ; e Hamish McKenzie, ex- repórter de tecnologia do PandoDaily . 

Best e McKenzie descrevem Stratechery de Ben Thompson , um boletim informativo de tecnologia e mídia baseado em assinatura, como uma grande inspiração para sua plataforma.

Uma coisa que aprendi como um Copywriter é que leitores são os melhores compradores, e essa plataforma prova isso.

Como você pode ver, os usuários do Substack incluem jornalistas, especialistas no assunto e plataformas de mídia. 

Inclusive, o colunista do New York Times Mike Isaac argumentou em 2019 que empresas como a Substack veem os boletins informativos como um meio mais estável de manter os leitores por meio de uma conexão mais direta com os escritores. 

Em 2020, The New Republic disse que havia uma ausência de boletins informativos locais, especialmente em contraste com o grande número de boletins políticos a nível nacional.  

No final de 2020, inúmeros jornalistas e repórteres aderiram à plataforma, impulsionados em parte pelo declínio a longo prazo dos meios de comunicação tradicionais (havia metade dos empregos nas redações em 2019 do que em 2004). 

E como você pode ver, em 2024, isso vem diminuindo não só aqui no Brasil, mas no mundo todo. Cria uma Newsletter, pode ser uma forma de você lucrar com o melhor público da internet, os leitores.

Como funciona a Newsletter no Substack 

Segundados da plataforma, o Substack tinha 11.000 assinantes pagos em 2018, aumentando para 50.000 em 2019. Em novembro de 2021, a plataforma afirmava ter mais de 500.000 assinantes pagantes, representando mais de um milhão de assinaturas. 

Os autores podem decidir tornar sua Newsletter assinatura gratuita ou paga e disponibilizar postagens específicas publicamente para não assinantes. 

O mesmo que você poderia fazer com um blog pessoal, mas a diferença, é que você não precisa criar nada, pois já está tudo pronto.

 Nos movendo um pouco na história de rentabilização da plataforma, a partir de 2020, a taxa mínima para uma assinatura era de US$ 5/mês ou US$ 30/ano, e o Substack geralmente cobra uma taxa de 10% dos pagamentos de assinatura.

Deste modo, o Substack não obtém receita de anúncios colocados por editores. Assim, você tem uma plataforma de leitura limpa, sem anúncios. Em fevereiro de 2019, a plataforma começou a permitir que os criadores monetizassem podcasts, abrindo novas possibilidades.

Quanto é possível ganhar com Newsletter no Substack?

Como vocês devem imaginar, ninguém começa por cima, mas essa plataforma, começou suas operações no momento certo do mercado.

No início, os fundadores da Substack procuraram um pequeno grupo de escritores em 2017 para adquirir seus primeiros criadores. Bill Bishop foi um dos primeiros a colocar seu boletim informativo, Sinocism, no Substack, fornecendo seu boletim informativo por US$ 11 por mês ou US$ 118 por ano com conteúdo diário. 

Em 2019, Bishop’s Sinocism era a Newsletter  mais bem paga da plataforma. No final de 2020, o Newlatter  conservador The Dispatch conquistou o título de principal usuário do Substack, com mais de 100.000 assinantes e mais de US$ 2 milhões em receita no primeiro ano, de acordo com o fundador Steve Hayes. Em maio de 2021, a Substack adquiriu a startup People & Company, com sede no Brooklyn. 

Em agosto de 2020, a Substack relatou que mais de 100.000 usuários estavam pagando por pelo menos um boletim informativo.  Em agosto de 2021, a Substack tinha mais de 250.000 assinantes pagantes e seus dez principais editores estavam ganhando US$ 7 milhões em receita anualizada.

Um número imenso para uma Newsletter Premium, mostrando assim que poderiam haver outros nichos de mercado que poderiam gerar lucro deste mesmo modo.

Em abril de 2022, o New York Times informou que a Substack pode estar avaliada em US$ 650 milhões. 

Conclusão 

Como você pode ver, o Substeck é uma ótima plataforma quem não deseja montar um blog, no primeiro momento. E pode servir de MVP para algo mais elaborado.

Além disso, como os casos citados no texto, existem muitos leitores dispostos a pagar por algo de valor.

Quem sabe, você seja o próximo com 100.000 assinantes, prêmio cobrando R$ 9,90 por mês. Pode ser uma boa possibilidade.

Por fim, essa é a plataforma Substeck, uma referência em Newsletter por assinatura. E se você deseja saber mais sobre e-mail marketing e newsletter, aqui abaixo, temos alguns artigos que podem ajudar você.

Vou ficando por aqui, até breve!