John Carlton

Caros leitores e assinantes,

A primeira vez que ouvi falar de John Carlton, foi por meio de uma dessas listas de livros de Copywriting que você deveria ler.

Curiosamente, essa deveria ser a primeira ou segunda vez que entrava no mesmo blog para anotar todos os nomes da lista e verificar um por um.

Após ouvir falar sobre John, decidi pesquisar um pouco mais sobre esse grande Copywriter… 

E sabe de uma coisa, fiquei atônito quando o conheci…

Quando entrei no Blog do John, fiz a leitura da primeira Headline, e naquele momento, senti como se alguém me erguesse da sepultura.

Fui tomado por um sentimento de Rebeldia que fez eu desejar esculpir ao invés de apenas escrever Copys.

Quer saber mais, então vamos falar mais sobre o homem por trás do Marketing Rebelde…

Quem é o Copywriter John Carlton 

Segundo Gary Halbert, John é o redator que quase transforma o perfil discreto em um fetiche.  John Carlton é um Copywriter clássico da velha guarda de Copywriters. Ele foi criado no sul da Califórnia.

A notória carreira de 30 anos de John Carlton tornou-se uma espécie de lenda entre os profissionais de marketing modernos.

John começou como o redator freelancer “bad boy” que segundo ele, escapou pelas portas dos fundos das agências de publicidade de Los Angeles para fazer os trabalhos pesados de vendas que seus redatores não conseguiam realizar…

Em sua jornada, escreveu pacotes revolucionários para os maiores mailers de resposta direta do mundo (como Rodale Press)… enquanto, sozinho, também transformava completamente como os anúncios impressos funcionavam em vários mercados (mediante anúncios escaldantes de textos longos que os proprietários de revistas odiavam, mas que funcionou como um louco)…

Além disso, foi o pioneiro no uso agora comum de modelos de redação de anúncios persuasivos da “velha escola” para mercados on-line, quando a Web finalmente se tornou um veículo viável para empreendedores.

John tem sido chamado de “o assistente de copywriting mais respeitado e enganado do mundo”, porque muitos de seus anúncios ainda são usados como modelos por outros profissionais de marketing.

Isso, há mais de uma década, John tem sido o “professor” para ajudar os empreendedores a aprender como criar anúncios que geram resultados. 

Seu primeiro livro, “Kick-Ass Copywriting Secrets of a Marketing Rebel”, ainda é citado como recurso principal pelos melhores escritores que trabalham hoje. 

Vale ressaltar que foi esse o título que fez eu pesquisar e descobri um pouco sobre a vida rebelde que ele tem vivido.

Esse é John Carlton.

Como John Carlton se tornou Copywriter?

Em uma entrevista para Copywriting.org, John Carlton revelou que encontrou um emprego que pagava pouco no departamento de arte de um catálogo de suprimentos de informática, fazendo colagem e ajudando com a fotografia de produtos e imprimindo e enviando a cada trimestre. 

Isso foi no final da década de 1970, antes dos computadores pessoais. John morava em uma cooperativa, porém, e entre os moradores estava o responsável pelos mainframes da universidade. 

Por consequência disso, ele estava conectado à versão inicial da Web, então teve uma ideia do que estava por vir. Nesse meio tempo, ele também namorou brevemente uma garota que trabalhava na Atari, e ela levava sorrateiramente ele para seu armazém super secreto, onde eles tinham todos os jogos de árcade mais recentes. 

Eles levavam crianças de ônibus durante o dia e monitoram quais jogos recém-projetados eles jogavam. Ele foi uma testemunha que os melhores jogos de arcade nunca chegaram ao mercado.

Mas a coisa mais interessante dessa história continua por vir…

Foi uma revelação quando John descobriu o que eram redatores profissionais elaborando as manchetes, legendas e textos das páginas do catálogo. 

Sua curiosidade fez ele questionar a um dos Redatores, uma ex-nova-iorquina chamada Arlene, que estava sempre de mau-humor por estar presa na Costa Oeste. 

Então, John perguntou? 

Como um cara como eu poderia entrar no mercado de redação. Ela disse: “É um trabalho muito difícil e você nunca vai descobrir”.

Isso irritou tanto John que ele roubou um exemplar dela de Tested Advertising Methods (de John Caples)… e leu o suficiente (antes que ela o roubasse de volta) para perceber que PODERIA descobrir.

Sua raiva de Arlene alimentou seu projeto de autoeducação para se tornar um redator, e logo ele estava pronto para trabalhar como freelancer.

Como podemos ver, John Carlton também é um Copy selvagem…

Conclusão

Como você pode ver, John não é apenas um Copywriter. Ele é um dos poucos da velha guarda que continua entre nós. Ele escreveu inúmeros anúncios que vão servir de referência para todos nós.

Vou ver o que consigo encontrar de anúncios dele para adicionar ao nosso Swipe File box. Logo, logo, teremos mais sobre John Carlton.

Por fim, aqui abaixo você vai encontrar outros artigos que você pode gostar de ler.

Até breve!