Mídia Out of home: Estudo de caso do Google Search

Recentemente, estava ampliando e melhorando meu livro sobre os 7 erros do Marketing direto. Um dos temas abordados é mídia externa OOH. Encontra estudos de casos detalhados não foi algo simples. Por isso, vou publicar alguns artigos sobre mídia externa.

Se você for um profissional de marketing atento aos movimentos do mercado, já deve ter percebido que a publicidade out-of-home (OOH) se destaca como uma das formas mais acessíveis e eficazes de atingir um público amplo. Nos últimos anos, o avanço tecnológico impulsionou ainda mais essa estratégia, com muitas marcas migrando para o out-of-home digital (DOOH). Essa evolução combina os benefícios do OOH tradicional com as inovações digitais, ampliando o alcance e a eficácia das campanhas publicitárias.

Assim como outras empresas de tecnologia, o Google já investiu diversas vezes em campanhas de mídia externa. Segue um estudo de caso do Google:

Google

O Google Search já faz parte do cotidiano da maioria das pessoas. O problema é que “googlar” se tornou tão natural que as pessoas raramente param para pensar em quão mágico isso é. O desafio do Google era lembrar as pessoas da magia do Google Search. 

Aproveitando o poder do digital Out of Home, o ‘Google Outside’ envolveu trazer o melhor do Google Search para a cidade de Londres. Alimentado pelo Google Search, telas digitais Out of Home foram usadas, o que antecipou as necessidades dos transeuntes e serviu informações úteis que agregariam valor ao seu dia. 160 telas foram usadas em Londres, incluindo 100 LCDs de abrigos de ônibus e 60 projetores Cross-Track no metrô.

Os resultados alcançados pela campanha foram consideráveis. 92% das pessoas acharam o conteúdo interessante; 89% acharam informativo; 78% aprenderam algo novo; 68% acharam pessoalmente relevante. A percepção do Google como uma empresa inovadora aumentou 11 pontos para 81%.

Considerações Finais

Mesmo o Google sendo uma empresa que nasceu no digital, eles não renunciam a investir em mídia offline. Inclusive, eles já entraram no mercado do DOOH olhando para o futuro. Como ele é uma empresa que vende publicidade, esse é um movimento natural.

Por fim, aqui abaixo você vai encontrar outros artigos relacionados que você também pode gostar de ler. Até breve!